Logo, Name von der Stange, Hochglanzbroschüre – das gängige Verständnis von Immobilienmarketing ist ebenso fragwürdig wie unzureichend. Der Effekt solcher Maßnahmen bleibt weit hinter dem zurück, was Marketing leisten kann.
Mehr Digitalisierung ist gut – kaum ein Unternehmen wird hier widersprechen. Aber wir sollten auch wieder anfangen, klare Grenzen zu ziehen. Für eine gesunde Mischung aus real und digital.
„Die Nachfrage nach intelligenten Technologien in Gebäuden wächst.“ Aussagen wie diese lassen den Eindruck entstehen, dass Immobilien ein umso lohnenderes Investment sind, je mehr intelligente Haustechnik in den Gebäuden verbaut ist. Dabei...
Im Zuge der voranschreitenden Digitalisierung und der mit ihr einhergehenden tiefgreifenden Flexibilisierung der Unternehmens(um)welt entsteht der Verdacht, dass sich dies ändern wird – zu recht?
Online-Portale, PropTech, Smart Homes - über die Digitalisierung der Immobilienbranche wird schon lange und viel geredet. Doch wer glaubt, mit einer neuen Datenbank für die Mieterverwaltung und einer schicken, responsiven Webseite sei alles...
Sie ergreift eine Branche nach der anderen, verändert nicht nur Produkte und Dienstleistungen grundsätzlich, sondern auch die Art, wie wir leben und arbeiten. Die Rede ist von Disruption und den neuen Technologien, aus denen sie sich...
